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如 果 您 有 任 何 意 见 或 建 议 请 电 邮 d m h a n g z h o u @ 3 0 0 . c n 上 海 胜 智 广 告 有 限 公 司 _ 全 方 位 整 合 传 播 服 务 机 构 户 外 广 告 地 铁 媒 体 机 场 媒 体 L E D 媒 体 巴 士 媒 体 候 车 亭 媒 体 广 播 广 告 互 联 网 广 告 投 屏 广 告 案 例 分 享 新 闻 中 心 关 于 我 们 加 入 我 们 4 0 0 8 1 2 8 0 8 6 L a n g u a g e E n g l i s h 中 文 版 户 外 广 告 地 铁 媒 体 机 场 媒 体 L E D 媒 体 巴 士 媒 体 候 车 亭 媒 体 广 播 广 告 互 联 网 广 告 投 屏 广 告 案 例 分 享 新 闻 中 心 关 于 我 们 加 入 我 们 中 文 版 S e a r c h   地 铁 里 的 “ 地 标 ” 媒 体 运 营 商 b a n n e r b a n n e r b a n n e r b a n n e r b a n n e r b a n n e r b a n n e r b a n n e r b a n n e r b a n n e r   请 拖 入 内 容 到 容 器 业 务 介 绍 户 外 媒 体 具 有 较 好 的 视 野 和 接 触 率 ， 无 论 是 交 通 类 户 外 还 是 大 牌 L E D ， 都 可 以 实 现 高 效 广 泛 的 传 播 效 果 ， 可 以 在 理 想 的 范 围 接 触 到 多 个 层 面 的 人 。 户 外 媒 体 广 告 位 视 野 开 阔 ， 可 创 意 空 间 大 ， 夜 间 效 果 尤 为 突 出 ， 观 看 视 距 长 ， 覆 盖 面 更 广 ， 画 面 精 美 受 关 注 度 高 。 查 看 更 多 机 场 媒 体 地 铁 媒 体 L E D 媒 体 候 车 亭 媒 体 巴 士 媒 体 户 外 广 告 户 外 媒 体 具 有 较 好 的 视 野 和 接 触 率 ， 无 论 是 交 通 类 户 外 还 是 大 牌 L E D ， 都 可 以 实 现 高 效 广 泛 的 传 播 效 果 ， 可 以 在 理 想 的 范 围 接 触 到 多 个 层 面 的 人 。 户 外 媒 体 广 告 位 视 野 开 阔 ， 可 创 意 空 间 大 ， 夜 间 效 果 尤 为 突 出 ， 观 看 视 距 长 ， 覆 盖 面 更 广 ， 画 面 精 美 受 关 注 度 高 。 查 看 更 多 户 外 广 告 机 场 媒 体 地 铁 媒 体 L E D 媒 体 候 车 亭 媒 体 巴 士 媒 体   请 拖 入 内 容 到 容 器 广 播 广 告 广 播 广 告 是 通 过 广 播 媒 体 传 播 的 广 告 形 式 。 它 通 过 声 音 传 播 ， 诉 诸 人 的 听 觉 ， 带 来 更 大 的 想 象 空 间 。 它 的 受 众 广 泛 ， 覆 盖 面 大 ， 信 息 传 播 迅 速 ， 时 效 性 强 。 在 广 告 市 场 中 占 有 相 当 地 位 ， 发 挥 着 较 为 重 要 的 作 用 查 看 更 多 请 拖 入 内 容 到 容 器 互 联 网 广 告 互 联 网 是 一 个 自 由 开 放 的 平 台 ， 企 业 借 助 互 联 网 做 网 络 推 广 ， 不 仅 有 利 于 企 业 扩 大 企 业 影 响 力 ， 同 时 也 为 企 业 做 了 产 品 以 及 服 务 的 宣 传 。 互 联 网 是 信 息 的 双 向 互 动 传 播 ， 受 众 是 最 年 轻 的 ， 最 具 活 力 的 ， 受 教 育 程 度 最 高 ， 购 买 力 最 强 的 群 体 查 看 更 多 请 拖 入 内 容 到 容 器 投 屏 广 告 随 着 智 能 电 视 普 及 投 屏 已 成 为 看 电 视 的 新 方 式 。 以 高 价 值 的 优 质 用 户 为 主 ， 精 准 覆 盖 目 标 用 户 进 行 二 次 投 放 、 触 达 ， 有 效 提 升 广 告 的 转 化 率 。 投 屏 后 广 告 是 必 看 的 内 容 ， 通 过 屏 前 有 效 ， 用 户 的 精 准 触 达 实 现 品 效 合 一 。 查 看 更 多 请 拖 入 内 容 到 容 器 新 闻 同 时 ， 其 通 用 性 使 资 源 的 利 用 率 大 幅 度 提 升 ， 用 户 可 以 充 分 享 受 低 成 本 优 势 ， 并 极 大 地 节 省 时 间 。 这 正 是 悠 易 互 通 看 中 的 “ 云 ” 的 力 量 。           广 告 云 施 展 吸 金 大 法 　 　 定 向 投 放 建 立 共 赢 格 局           据 了 解 ， 几 乎 每 家 网 站 都 会 有 卖 不 掉 的 广 告 资 源 ， 同 时 还 有 一 些 有 价 值 的 资 源 没 有 得 到 很 好 的 利 用 ， 加 上 新 兴 媒 体 的 不 断 涌 现 ， 剩 余 资 源 的 总 流 量 还 在 不 断 扩 大 。 与 此 同 时 ， 国 内 却 有 大 量 的 企 业 在 为 高 额 的 营 销 成 本 头 痛 不 已 。 试 想 一 下 ， 如 果 我 们 能 将 这 些 无 人 问 津 的 剩 余 流 量 都 集 中 有 效 地 吸 收 利 用 ， 这 不 但 是 一 笔 相 当 可 观 的 财 富 ， 同 时 也 为 广 告 主 提 供 一 种 崭 新 的 营 销 途 径 。 　 　 其 实 ， “ 剩 余 流 量 ” 的 概 念 并 不 新 鲜 ， 早 前 就 有 人 对 此 提 出 隐 忧 ， 大 小 网 站 鱼 龙 混 杂 ， 剩 余 流 量 又 过 于 零 散 ， 不 但 难 以 聚 合 和 管 理 ， 而 且 如 何 有 效 提 炼 剩 余 流 量 的 价 值 ， 也 是 一 个 很 大 的 技 术 障 碍 。           赵 征 介 绍 说 ， “ 广 告 云 ” 是 指 整 合 具 有 营 销 价 值 的 媒 体 资 源 ， 对 于 “ 库 存 流 量 平 台 ” 来 说 ， 这 里 的 “ 云 ” 指 的 就 是 网 络 流 量 池 。 剩 余 流 量 的 整 体 收 集 和 管 理 过 程 都 是 自 动 运 行 ， 完 成 后 实 现 平 台 化 整 合 处 理 ， 媒 体 可 非 常 方 便 地 通 过 A F P 广 告 管 理 发 布 系 统 加 入 这 个 平 台 。 同 时 ， 悠 易 互 通 还 拥 有 一 套 定 向 技 术 体 系 ， 即 通 过 多 维 度 定 向 技 术 手 段 ， 大 幅 度 提 升 目 标 受 众 和 投 放 媒 体 的 筛 选 精 度 ， 这 样 剩 余 流 量 就 能 成 为 有 效 的 营 销 信 息 载 体 ， 成 为 网 络 媒 体 的 新 型 盈 利 工 具 ， 并 帮 助 广 告 主 有 效 控 制 营 销 成 本 ， 实 现 品 牌 和 效 果 的 双 向 升 级 。 　 　 在 许 多 业 内 人 士 看 来 ， 云 计 算 的 快 速 应 用 与 渗 透 ， 势 必 将 彻 底 变 革 未 来 网 络 营 销 和 企 业 管 理 的 模 式 ， 届 时 所 有 商 务 运 作 都 将 建 立 在 高 度 信 息 化 的 云 平 台 之 上 。 作 为 重 要 的 经 济 增 长 点 ， 互 联 网 营 销 行 业 无 疑 是 云 计 算 的 较 大 受 益 者 之 一 ， 而 “ 广 告 云 ” 的 出 现 就 是 其 在 传 播 领 域 的 一 次 “ 牛 刀 小 试 ” ， 相 信 在 不 久 的 将 来 ， “ 广 告 云 ” 会 掀 起 一 次 整 合 浪 潮 。   0 7 2 8 2 0 2 1  看 数 字 广 告 如 何 阐 述 “ 生 活 ” 哲 学 在 看 过 探 索 频 道 为 其 新 的 一 系 列 主 题 纪 录 片 所 做 的 介 绍 活 动 后 ， 你 就 会 知 道 为 什 么 我 前 面 会 这 样 说 了 。 确 实 ， 这 个 活 动 就 很 好 地 做 到 了 前 面 所 说 的 那 点 ， 并 且 迅 速 成 为 这 种 宣 传 方 式 的 研 究 案 例 。 对 于 那 些 想 要 取 得 有 针 对 性 和 相 关 性 宣 传 效 果 的 买 家 和 策 划 人 员 来 说 ， 这 无 疑 就 是 一 个 较 佳 方 案 的 典 例 。   　 　 当 该 频 道 的 网 络 系 列 节 目 于 2 0 0 7 年 首 次 推 出 时 ， 那 一 期 名 为 “ 地 球 ” 的 节 目 就 深 深 吸 引 了 观 众 ， 并 迅 速 成 为 美 国 当 年 点 击 率 较 高 的 节 目 。 该 频 道 较 新 推 出 的 是 名 为 “ 生 活 ” 的 纪 录 片 ， 由 1 1 个 部 分 组 成 ， 历 时 三 年 多 才 完 成 拍 摄 。   　 　 “ 生 活 ” 这 一 系 列 纪 录 片 估 计 也 会 像 前 面 的 纪 录 片 一 样 引 人 入 胜 。 但 是 该 公 司 想 要 确 保 该 系 列 的 成 功 ， 也 不 想 错 失 提 供 同 样 具 有 视 觉 效 果 的 数 字 广 告 的 机 会 。 此 次 的 数 字 媒 体 宣 传 活 动 包 括 使 用 社 交 媒 体 、 覆 盖 式 广 告 ， 以 及 发 送 即 时 消 息 、 迅 速 传 播 与 该 系 列 主 题 有 关 的 词 语 ， 以 吸 引 网 上 观 众 。   　 　 挖 掘 F a c e b o o k 的 艺 术 潜 力   　 　 F a c e b o o k 已 经 成 为 数 字 媒 体 宣 传 活 动 的 一 个 组 成 部 分 ， 特 别 是 娱 乐 公 司 推 出 的 活 动 。 不 过 ， 由 于 广 告 客 户 的 目 标 以 及 希 望 推 广 的 产 品 的 不 同 ， 各 宣 传 活 动 在 使 用 这 一 社 交 网 站 的 方 式 上 也 会 大 大 的 不 同 。   　 　 探 索 频 道 专 门 开 设 了 一 个 F a c e b o o k 页 面 ， 观 众 可 以 在 里 面 享 受 到 一 个 丰 富 的 视 觉 体 验 。 任 何 从 “ 生 活 ” 中 可 能 获 得 的 反 思 观 众 都 可 以 从 中 发 现 。 页 面 中 所 使 用 的 图 像 都 是 较 大 化 到 覆 盖 整 个 网 页 ， 让 观 众 享 受 完 整 的 视 觉 冲 击 。 这 一 方 式 也 让 观 众 感 觉 像 在 看 电 影 。   　 　 没 有 什 么 比 那 些 迷 人 的 图 片 更 能 宣 传 这 一 系 列 纪 录 片 了 。 除 了 从 即 将 播 出 的 纪 录 片 中 剪 辑 出 的 图 片 集 ， 粉 丝 们 甚 至 还 可 以 在 不 离 开 该 F a c e b o o k 页 面 的 情 况 下 ， 观 看 到 半 打 影 片 。 另 外 ， 通 过 将 这 些 有 创 意 的 内 容 纳 入 现 有 的 探 索 频 道 F a c e b o o k 网 页 中 ， 该 网 络 能 够 吸 引 过 去 的 “ 地 球 ” 观 众 ， 以 及 现 在 该 网 络 中 自 然 历 史 节 目 的 粉 丝 。       0 7 2 8 2 0 2 1  户 外 广 告 吸 引 受 众 注 意 力 的 秘 籍 ， 绝 对 震 撼 你 的 眼 球 近 几 年 户 外 广 告 发 展 前 景 看 好 ， 户 外 媒 体 成 为 了 包 括 汽 车 、 酒 类 、 服 装 、 快 消 、 金 融 、 通 讯 、 房 地 产 等 多 个 行 业 的 品 牌 宣 传 推 广 平 台 。 在 各 大 城 市 也 纷 纷 可 见 形 态 各 异 的 户 外 广 告 大 牌 。 正 是 在 这 种 激 烈 的 竞 争 下 ， 吸 引 受 众 注 意 力 成 为 品 牌 的 必 然 要 求 。 说 到 吸 引 受 众 的 注 意 力 ， 无 非 是 在 “ 新 ” 和 “ 奇 ” 上 多 下 功 夫 。 新 ， 是 通 过 创 新 户 外 广 告 的 表 现 方 式 ， 利 用 新 奇 的 创 意 ， 达 到 吸 引 受 众 的 目 的 。 奇 ， 则 是 通 过 差 异 化 的 户 外 广 告 投 放 ， 与 常 规 的 户 外 媒 体 形 式 相 区 别 ， 展 现 与 众 不 同 之 处 。 先 说 “ 奇 ” 。 一 般 的 品 牌 在 投 放 户 外 广 告 时 主 要 有 两 个 目 的 ， 一 个 是 树 立 品 牌 形 象 ， 一 个 是 提 高 销 量 （ 其 实 两 者 最 终 都 是 为 了 提 高 投 资 回 报 率 ） 。 有 些 广 告 主 为 了 追 求 性 价 比 ， 置 媒 体 形 象 、 投 放 布 局 策 略 、 画 面 表 现 于 不 顾 ， 使 广 告 被 淹 没 在 茫 茫 的 户 外 媒 体 大 军 中 ， 得 不 偿 失 。 所 以 ， 既 然 要 吸 引 受 众 的 注 意 力 ， 一 定 要 有 所 舍 弃 、 有 所 选 择 。 在 媒 体 选 择 上 ， 面 积 大 的 媒 体 肯 定 比 面 积 小 的 媒 体 更 夺 人 眼 球 。 户 外 媒 体 本 身 就 是 一 种 空 间 性 较 强 的 媒 体 ， 投 放 户 外 广 告 也 是 为 了 补 充 室 内 媒 体 ， 引 起 户 外 空 间 的 消 费 者 注 意 。 这 种 瞬 间 注 意 媒 体 需 要 大 面 积 、 大 的 视 觉 冲 击 ， 增 强 媒 体 效 果 。 0 7 2 8 2 0 2 1  万 万 没 想 到 ， 户 外 广 告 还 能 这 么 做 在 信 息 爆 炸 的 时 代 ， 注 意 力 成 为 稀 缺 资 源 ， 以 创 意 为 生 命 的 广 告 人 使 出 了 “ 杀 手 锏 ” ， 场 景 化 、 沉 浸 式 、 互 动 感 等 多 重 元 素 为 户 外 广 告 带 来 了 全 新 的 诠 释 方 法 ， 也 为 受 众 带 来 了 不 一 样 的 广 告 体 验 。 在 这 个 凉 爽 的 初 秋 ， 让 我 们 一 起 来 感 受 户 外 广 告 与 创 意 融 合 所 带 来 的 力 量 吧 ！ 坐 长 沙 地 铁 这 一 路 ， 我 想 了 很 多 . . . . . . 晚 上 七 点 ， 当 你 结 束 一 天 忙 碌 的 工 作 ， 卸 下 满 身 的 疲 惫 ， 坐 上 回 家 的 地 铁 ， 不 经 意 抬 头 一 看 ， 几 句 简 单 的 文 案 戳 中 了 内 心 最 柔 软 的 地 方 — — 图 ： 潇 湘 晨 报 实 际 上 ， 这 组 平 面 广 告 来 自 “ 长 沙 惠 民 保 ” ， 看 似 平 淡 的 话 语 实 际 道 出 了 打 工 人 不 愿 与 人 诉 说 的 辛 酸 。 在 偌 大 的 城 市 里 如 此 拼 搏 ， 都 是 为 了 能 够 实 现 自 己 向 往 的 生 活 ， 这 个 时 候 ， 如 果 有 一 份 最 安 心 的 保 障 ， 能 让 自 己 更 加 安 心 去 奋 斗 ， 让 自 己 努 力 的 时 候 没 有 后 顾 之 忧 ， 那 岂 不 是 贴 心 又 便 利 ？ 图 ： 潇 湘 晨 报 据 了 解 ， 长 沙 惠 民 保 ” 是 由 湖 南 省 医 疗 保 障 局 、 长 沙 市 医 疗 保 障 局 指 导 ， 根 据 长 沙 市 医 疗 和 生 活 水 平 ， 专 为 长 沙 市 社 会 基 本 医 疗 保 险 参 保 人 （ 含 省 本 级 ） 设 计 的 一 款 普 惠 型 补 充 医 疗 保 险 。 总 而 言 之 ， 一 定 要 从 受 众 的 角 度 进 行 思 考 ， 长 沙 惠 民 保 选 择 用 地 铁 这 一 贴 近 大 众 生 活 的 户 外 媒 体 ， 再 加 上 捕 捉 受 众 痛 点 的 广 告 词 ， 瞬 间 吸 引 大 众 的 目 光 ， 才 会 有 让 人 想 要 进 一 步 了 解 的 欲 望 。 以 生 活 方 式 为 赛 道 ， 顾 家 家 居 用 “ 向 往 ” 助 推 品 牌 未 来 在 “ 全 民 顾 家 日 ” 的 营 销 节 点 ， 顾 家 家 居 打 造 了 一 场 具 有 真 正 影 响 力 的 家 居 品 牌 嘉 年 华 。 顾 家 与 消 费 者 关 于 “ 向 往 ” 的 对 话 ， 首 先 在 杭 州 地 铁 的 流 量 高 地 — — 西 湖 文 化 广 场 站 拉 开 帷 幕 。 5 0 0 0 张 “ 向 往 车 票 ” ， 打 造 了 一 辆 名 为 “ 向 往 号 ” 的 列 车 。 每 节 车 厢 ， 分 别 代 表 “ 畅 想 人 间 美 味 ” 、 “ 躺 平 就 能 入 睡 ” 等 不 同 的 向 往 生 活 方 式 ， 链 接 起 品 牌 的 多 样 化 家 居 场 景 解 决 方 案 。 图 ： 数 英 网 其 中 一 节 “ 向 往 号 ” 车 厢 ， 更 是 在 七 夕 被 打 造 成 “ 大 型 撒 糖 站 ” 。 通 过 醒 目 玫 瑰 花 墙 与 节 日 氛 围 的 相 融 ， 让 受 众 自 然 瞩 目 。 街 舞 快 闪 的 吸 睛 效 应 ， 牢 牢 抓 住 大 众 的 注 意 力 。 由 此 ， 顾 家 家 居 让 “ 向 往 号 ” 列 车 成 为 品 牌 的 话 题 策 源 地 ， 推 动 声 量 的 涟 漪 式 扩 散 ， 放 大 “ 向 往 生 活 ” 的 话 题 影 响 。 图 ： 数 英 网 除 了 地 铁 ， 顾 家 家 居 还 将 “ 向 往 始 发 站 ” 的 传 播 支 线 持 续 延 伸 ， 实 现 对 地 铁 、 公 交 、 游 轮 、 飞 机 等 多 栖 出 行 沉 浸 式 全 面 覆 盖 。 从 点 到 面 的 “ 海 陆 空 ” 传 播 矩 阵 ， 为 8 1 6 全 民 顾 家 日 带 来 广 泛 曝 光 ， 也 帮 助 品 牌 达 成 对 都 市 白 领 、 差 旅 人 士 的 精 准 沟 通 。 在 与 “ 向 往 美 好 生 活 年 轻 一 代 ” 的 对 话 中 ， 顾 家 家 居 强 化 了 大 众 对 于 “ 向 往 生 活 ” 的 新 思 考 ， 为 消 费 者 提 供 “ 向 往 生 活 方 式 ” 的 品 牌 形 象 。 图 ： 数 英 网 蒙 牛 奥 运 营 销 ， 牛 蒙 蒙 花 式 要 强 东 京 奥 运 会 圆 满 落 下 帷 幕 ！ 今 年 奥 运 期 间 ， 蒙 牛 在 微 博 发 起 # 让 世 界 看 到 我 们 的 要 强 # 线 上 助 威 活 动 ， 只 要 是 参 与 # 让 世 界 看 见 我 们 的 要 强 # 微 博 话 题 或 在 “ 牛 蒙 蒙 ” 微 信 小 程 序 【 助 威 上 东 京 】 活 动 ， 分 享 出 写 给 健 儿 的 助 威 语 ， 优 质 内 容 就 有 机 会 被 蒙 牛 送 上 日 本 户 外 大 屏 ， 为 奥 运 健 儿 送 去 祝 福 ， 让 世 界 看 到 中 国 的 要 强 ！ 图 ： 微 博 @ 牛 蒙 蒙 官 方 微 博 来 祖 国 的 加 油 寄 语 ， 跨 越 山 海 ， 登 陆 异 乡 。 每 一 句 都 是 那 么 感 人 肺 腑 ， 每 一 句 也 是 如 此 激 动 人 心 。 请 拖 入 内 容 到 容 器 关 于 我 们 胜 智 广 告 是 一 家 专 业 的 全 媒 体 、 全 方 位 整 合 传 播 服 务 机 构 。 查 看 更 多 请 拖 入 内 容 到 容 器 加 入 我 们     查 看 更 多 请 拖 入 内 容 到 容 器

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